Vídeo Institucional: 5 Modelos e 3 Segredos da Comunicação Institucional
Divulgar uma empresa não é tarefa simples, ainda mais nos dias de hoje, com tanta concorrência. Uma boa saída é utilizar o Vídeo institucional, confira nossas dicas para produzir seu vídeo institucional.
Você pode achar que nunca ouviu falar, mas provavelmente já viu esse tipo de peça audiovisual em algum meio de comunicação, pois é uma das ferramentas mais consagradas para apresentar uma instituição, essa proposta é capaz de divulgar a empresa, aumentar vendas, alinhar discurso sobre metas, missões e valores institucionais, e gerar um posicionamento memorável.
Por ser uma das principais ferramentas comunicacionais, o vídeo institucional é imprescindível para a sua empresa. Pensando nisso, apresentamos aqui cinco modelos para entender qual melhor se encaixa no seu tipo de empresa e três segredos para que essa comunicação seja efetiva.
O que é vídeo institucional?
O vídeo institucional é uma peça audiovisual fundamental para divulgar a missão de uma empresa, marca ou instituição. Um vídeo curto que apresenta sua trajetória, sua história, seus diferenciais, suas principais características, sensibilidade e visão de mundo, ressaltando a principal linha de serviços ou produtos; tendo como função a divulgação institucional, importante para que seu público interno ou externo conheça melhor suas missões institucionais.
O vídeo institucional é um grande aliado na estratégia de marketing empresarial, é o típico vídeo que vai na página “sobre nós” ou “quem somos”, oferecendo uma breve visão geral da instituição.
Vídeo institucional - Onde é veiculado?
O vídeo institucional é veiculado no website da empresa, nas redes sociais e nos principais canais online de uma marca, empresa ou entidade. Além da internet, um vídeo institucional bem feito é bastante utilizado no mundo “off-line” também, para diversas finalidades.
No mundo corporativo, os vídeos institucionais geralmente são reproduzidos em eventos, feiras e congressos, em sites institucionais ou na própria empresa para fins de treinamento, para parceiros e colaboradores, por isso, é importante que no conteúdo fique claro a missão, os valores e a visão da empresa, podendo também abordar alguns temas que reflitam a visão de mundo da gestão atual da instituição, pertinentes à discussões sociais, como cultura, sociedade e ecologia.
Com essas informações, você já deve ter percebido que essa peça audiovisual é bem importante, mas deve estar se perguntando como ela se aplica a sua marca ou empresa.Nós vamos te mostrar a importância dela no próximo tópico, independentemente do tamanho da sua empresa.
Para que serve um vídeo institucional?
E os benefícios do Vídeo institucional são muitos, por exemplo:
1. O vídeo institucional em o poder de agregar valor à sua empresa, marca ou serviço, já que apresenta confiança em seus produtos;
2. Passa maior credibilidade aos seus clientes pela transparência sobre seus valores, visão e missão;
3. Por gerar uma maior exposição da sua trajetória e apresentar mais claramente sua mensagem, o vídeo institucional acaba por atrair novos clientes e investimentos;
4. Por poder ser veiculado e aproveitado em vários meios e canais, os vídeos institucionais harmonizam a mensagem e a identidade da instituição;
5. Com a velocidade atual, um bom vídeo institucional traz um certo resumo e síntese da história da empresa, mais informações em menos tempo, o que ocasiona em mais pessoas vendo.
6. Melhoram o engajamento nas redes sociais, atingindo um maior público, além de passar uma imagem mais moderno e humanizada à empresa;
7. Por último, por ter informações que são mais permanentes, pois são os pilares da instituição, os vídeos institucionais podem ser utilizados por muitos meses ou anos.
Por esse caráter de médio e longo prazo, é claro que os vídeos institucionais precisam ter uma produção caprichada e moderna. Nossa produtora de vídeos tem experiência de mais de 15 anos na área e produz qualquer um dos cinco modelos de vídeos institucionais que veremos a seguir, dependendo do que mais se encaixa no perfil da sua marca, negócio ou instituição, com a máxima qualidade. Conheça nosso portfólio e solicite um orçamento audiovisual.
5 Modelos de Vídeo Institucional
Como comentamos, o Vídeo institucional precisa ter uma finalidade clara e, por isso, possui alguns modelos que visam esses objetivos, veja cinco dos mais utilizados:
1 - Vídeo Institucional Padrão
O formato mais utilizado de vídeo institucional é o padrão, por seu caráter direto em apresentar a mensagem da empresa, sempre se servindo de três fatores comuns a todos:
a) Primeira parte do Vídeo Institucional: Primeiramente, são expostos os valores, a missão e a visão da instituição, deixando claro o objetivo do vídeo, que deve ser pensada antes de iniciar a produção do roteiro, contendo a linha de pensamento que permeará todo o vídeo institucional;
b) Segunda parte do Vídeo Institucional: Em seguida, divulga dados reais e práticos da empresa a respeito de seus feitos, tamanho – incluindo quantidade de funcionários, prêmios recebidos, projetos sociais que encabeça ou faz parte etc. – conquistas e importância mercadológica;
c) Terceira parte do Vídeo Institucional: Por último, são apontados os planos futuros, como novas conquistas, metas, mudanças de estratégias ou posicionamento etc.
2 - Vídeo de Marketing Institucional:
Os vídeos institucionais também podem ser uma forte ferramenta de marketing, divulgação, vendas e captação de novos contatos, a diferença com o vídeo institucional padrão é que o foco do vídeo de marketing institucional não é apresentar a empresa, mas sim seus produtos ou serviços, visando angariar novos clientes.
Esse modelo é muito comum em redes sociais, pois, hoje em dia, é uma das melhores ferramenta de divulgação, gerando mais visibilidade à sua marca e, consequentemente, aumentando as vendas.
3 - Vídeo de Case Institucional:
Esse modelo de vídeo institucional utiliza do storytelling para apresentar depoimentos com uma visão positiva dos serviços, métodos ou produtos da empresa pela perspectiva de um cliente ou dos próprios funcionários, o que gera empatia e humanização, criando uma narrativa favorável, auxiliando na prospecção de uma nova clientela.
Geralmente os cases não são trabalhados adequadamente pela maioria das empresas, sendo um dos ativos mais importantes em qualquer negócio, os depoimentos e estudos de caso em vídeo são fundamentais para gerar saltos de escala e crescimento.
4- Manifesto Institucional em Vídeo:
Esse formato de vídeo institucional vai além da ideia de vender produtos ou serviços, a intenção é mostrar ao cliente que mais do que isso, a sua empresa defende certos princípios, fundamentos, métodos e conceitos.
Um ótimo exemplo desse tipo de vídeo é o institucional da Nubank, que defende o modelo de bancos digitais ágeis com baixas taxas, entre outros valores como o da diversidade e convergência. Qual o Manifesto da sua instituição?
5- Vídeo Institucional Interno:
Vídeos são fundamentais para uma boa comunicação institucional interna, os vídeos instrucionais não servem apenas para prospectar novos clientes ou apresentar sua empresa para o mundo, eles também são bastante utilizados na comunicação interna com seus colaboradores, parceiros e fornecedores.
No intuito de incentivar e inspirar os profissionais que fazem parte da equipe todos os dias, para que ajudem a empresa, marca ou instituição a crescer cada dia mais. Esse modelo pode servir como vídeo inicial para um treinamento, uma integração entre funcionários ou até mesmo motivacional para datas especiais.
Os 3 segredos de uma boa comunicação institucional
É notório que nesses cinco formatos de vídeo institucional que listamos acima, o aspecto mais importante é a comunicação institucional e, para isso, é necessário que antes da produção, estejam alinhados os valores da empresa, para que a informação seja passada corretamente.
Entretanto, independente do formato de vídeo institucional a ser produzido, há três importantes dicas para que sua produção seja eficiente:
a. Tenha um objetivo, saiba qual a intenção do vídeo e qual seu público-alvo. Isso facilita também na escolha do modelo e torna sua mensagem mais clara;
b. Pesquise sobre a imagem da instituição, sabendo isso, defina qual tipo de comunicação é realmente essencial para o objetivo e, a partir disso defina qual o tipo de vídeo institucional será produzido;
c. Lembre-se sempre dos colaboradores internos, dos parceiros, dos fornecedores e dos público-alvos indiretos,eles também são fundamentais e são quem auxiliam no crescimento e expansão da sua instituição ou marca.
Conhecer os cinco modelos de vídeo institucional – padrão, marketing, case, manifesto e comunicação interna – e seguir essas três dicas é uma receita básica que utilizamos em nossa produtora de vídeos para criar bons vídeos institucionais, mas não se esqueça de outros pontos importantes, como bom roteiro, boa iluminação, captação de áudio e vídeo em alta resolução e conteúdo de qualidade, são fundamentais para que seu vídeo institucional alcance as metas traçadas.
Por essas e outras, é importante trabalhar com uma produtora de vídeos experiente para que seus vídeos institucionais tenham uma excelente qualidade. Entre em contato e conheça nossos serviços.