Propaganda Institucional – Como Fazer Roteiro e Anúncio em Vídeo

A propaganda institucional é importantíssima para qualquer empresa ou organização. Neste artigo, te ensinamos como escrever o roteiro para vídeos institucionais. 

As propagandas institucionais, diferentemente do que se pode imaginar, não são as peças de marketing genérico que uma empresa pode produzir, mas vídeos empresariais específicos, com uma finalidade clara: apresentar ou reforçar ao público o posicionamento, a trajetória e os valores da instituição.

Hoje em dia, principalmente com as possibilidades que a Internet vem disponibilizando, é possível o público falar com a marca, seja para reclamar, dar sugestões ou cobrar posicionamentos sobre polêmicas envolvendo a empresa ou um que esteja em voga na sociedade.

Mas a empresa também pode usar a propaganda institucional para mostrar sua opinião sobre algo que está se tornando importante na discussão social, como ecologia, por exemplo.

Neste artigo, te explicaremos um pouco sobre as propagandas institucionais, seus benefícios e ainda damos dicas fáceis para produção de roteiro e anúncio em vídeo, para você colocar em prática.

O que é a Propaganda institucional?

Estamos acostumados a associar propagandas de empresas apenas com o intuito de apresentar e enaltecer seus produtos ou serviços para assim vender mais. Porém, o conceito de propaganda mudou bastante ao longo dos anos, sendo hoje utilizada para outros fins.

Uma marca institucional carrega consigo sua história, sua missão e um conjunto de valores essenciais a ela e a seus consumidores, o que pode ser a chave para seu sucesso entre os clientes e até para adquirir novos. Para apresentar esses valores à sociedade, as empresas se utilizam de propagandas institucionais.

Nos dias de hoje, ter a aprovação da opinião pública é necessário, sendo, inclusive, cobrado um posicionamento sobre assuntos polêmicos que rondam a sociedade, como as preocupações com o meio ambiente ou diversidade racial no mercado de trabalho.

O intuito das propagandas institucionais é o de criar uma imagem positiva e favorável ao consumidor, que vem criando cada vez mais hábitos e missões sociais, culturais e ecológicas e esperam que as marcas que consome sejam suas aliadas. Caso contrário, é provável que esse cliente procure por outra que atenda às suas expectativas.

Visando a esse cliente que deixou de ser passivo para cobrar que as empresas se comprometam com certas mudanças, essas mesmas organizações começaram a investir em propagandas institucionais para falarem diretamente com seus consumidores, sendo uma importante estratégia de marketing, necessária para ter credibilidade nos dias de hoje.

Como um vídeo institucional pode ajudar o seu negócio?

Como comentamos, a propaganda institucional pode ser uma aliada no posicionamento junto a um público mais exigente que presta atenção na história e nos valores da empresa antes de comprar dela.

A propaganda institucional faz com que seu público-alvo se torne um aliado na hora fazer uma campanhas de referência aumentando muito o número de recomendações bem na hora em que seu público mais pode necessitar de seus produtos e serviços.

Hoje em dia é comum que seu público substitua uma marca tradicional por outra mais alinhada com seus valores, buscando fortalecer organizações que tenham a mesma visão de mundo, ou que defendam valores próximos aos seus.

Porque fazer um vídeo institucional?

Se bem feita, a propaganda institucional contribui para o fortalecimento da empresa na imaginação do cliente, sendo lembrada sua trajetória e sua estética no momento de compra.

Além disso, também pode ser utilizada em empresas que estão começando e visam a um nicho específico, utilizando-se desse tipo de marketing digital mais segmentado para se tornar conhecida no meio. É uma ótima estratégia também em casos em que a empresa está passando por uma reestruturação, atualizando-se ao que o mercado e os consumidores acreditam ser o correto, como tornando sua produção mais sustentável, ou para limpar uma imagem afetada por algum escândalo, mostrando ao público que entendeu o erro e está disposto a mudar para melhor.

Sabendo disso, fica clara a necessidade de uma empresa em colocar a propaganda institucional como estratégia, mas é preciso investir na produção. Para auxiliar, trouxemos algumas dicas.

Briefing de vídeo institucional

Nesse tipo de propaganda institucional, o intuito não é apresentar o produto, mas uma visão da sua empresa perante a sociedade. Por isso, o anúncio deve ser feito de forma sutil, sem apresentar preços, ofertas ou lançamentos, mas uma mensagem clara ao público contando de maneira sintética sua trajetória, missão, valores e objetivos atuais.

O intuito é se posicionar em relação ao que leva as pessoas a se tornarem clientes, podendo ou não tocar assuntos polêmicos e ressaltando o como a empresa ou organização está efetivamente trabalhando para construir um mundo melhor.

Para isso, é necessário uma estratégia institucional, com conteúdo relevante, bem elaborado e criativo, além de estar de acordo com a voz e identidade visual da marca, para que o público consiga relacionar facilmente. Antes de começar, é importante elaborar um briefing, padrão de qualquer peça de audiovisual, em que serão levantados os problemas e as possíveis soluções para eles, o público-alvo e o tipo de vídeo que será utilizado.

Como fazer o roteiro e anúncio de vídeo institucional?

Com o briefing finalizado, é hora de produzir o roteiro. É nessa etapa que se deve pensar em linguagem a ser utilizada, tempo de vídeo e na melhor estratégia para passar a mensagem. A palavra-chave da produção de roteiro institucional é estratégia!

Manter apenas o que for essencial, apresentando de maneira visual a trajetória da empresa e contando a história de maneira resumida e sintética, focando nos pontos que possam gerar maior identificação com o público-alvo.

Ao final do vídeo também pode ser inserido também um call-to-action, ou um slogan, contanto que seja discreto e mantenha o foco na propaganda institucional.

Para que a propaganda institucional mantenha sua finalidade, ela precisa ser marcante, inspiradora e fiel aos valores da empresa. Sua importância às empresas, hoje em dia, é imprescindível, essa relação de clareza e cumplicidade criada entre empresa e consumidores é o que pode levar uma empresa a um crescimento exponencial.

Por isso, é importante planejar cuidadosamente o vídeo da sua propaganda institucional, para que tenha um efeito positivo. Para lhe ajudar, nossa produtora digital pode preparar um vídeo perfeito para sua propaganda institucional.

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