Comercial de TV - Quanto Custa um Comercial na Televisão?

A alta visibilidade na Televisão tem um preço alto, confira quanto custa e em que momentos vale a pena investir em um comercial de TV.

Mesmo com as plataformas de vídeo online, com sua forma de divulgação audiovisual bastante seletiva, a televisão ainda figura no espaço central do imaginário coletivo e serve para “massificar” conceitos, narrativas e big ideas. Por conta disso, diversas empresas preferem apostar em produzir e veicular comerciais na televisão, em conjunto com vídeos online.

E essa escolha não é à toa, apesar de a maioria das pessoas hoje em dia ter um celular, os aparelhos televisores ainda são presentes na maioria dos lares e, de acordo com o censo realizado pelo IBGE em 2019, mais de 96% dos lares brasileiros têm ao menos 1 a TV no domicílio.

Ou seja, por mais que os canais de streaming venham ganhando terreno rapidamente, a maioria da população ainda passa bastante tempo em frente a seus aparelhos de televisão, sendo um meio fácil de fazer a sua marca chegar a esses espectadores.

Se sua empresa já possui um canal em plataformas de vídeo, entende o quanto é importante conseguir chegar a mais espectadores e o quanto isso pode ser uma tarefa árdua, ainda mais porque essas plataformas funcionam de acordo com os algoritmos de interesse da pessoa que assiste. A televisão, ao contrário, tem uma abrangência mais ampla e massiva, dependendo do horário de transmissão, possibilita que uma enorme quantidade de pessoas conheça sua empresa, marca, serviço ou produto.

Toda essa visibilidade na televisão geralmente tem um custo alto, canais de televisão vendem seus intervalos na programação para que empresas divulguem seus produtos ou serviços, e seu custo é uma das maiores dúvidas e receios de quem deseja ter um comercial de seu negócio passando na TV.

Neste artigo, trazemos uma média de preços para que você entenda quanto, em média, esse marketing pode custar e se o investimento realmente vale a pena. Confira!

Por que veicular um comercial na televisão?

Como já mencionamos, anunciar em comerciais de televisão possui diversos benefícios, e pode tornar sua marca ou empresa reconhecida rapidamente em todo o país ou em uma região determinada.

Dentre esses benefícios, destaca-se o fato de a televisão ser um meio de comunicação de impacto, o que significa que consegue usar o comercial para gerar interesse por novos produtos e serviços, aguçar no telespectador o sentido de urgência, tendo um esforço não apenas do conteúdo em si, mas também da repercussão e buzz do mesmo junto ao, sendo bastante apelativo e sugestivo ao consumo.

Outro fator em que a televisão mostra-se mais eficaz do que as redes sociais e plataformas de vídeo é sua capacidade de alcance da massa, não restringindo-se aos já consumidores de produtos e serviços semelhantes, mas a qualquer pessoa ligada no canal no horário de exibição, independentemente de faixa etária, gênero ou classe social.

Além disso, você pode escolher o canal e horário em que será passado o comercial, escolhendo previamente o intervalo de algum programa que tenha um público-alvo condizente com seu produto ou serviço, o que aumenta as chances de torná-lo conhecido por mais pessoas, tornando-se possíveis novos clientes.

Quanto custa um comercial de TV?

O custo de um comercial de TV varia de emissora para emissora e dependem do horário em que será exibido o comercial, da duração do spot, da quantidade de repetições e o seu prazo de exibição.

Os preços são proporcionais ao alcance, geralmente são altos para atingir todo o país a nível nacional e mais baixo caso queira atingir alguns mercados locais.

O investimento geralmente é alto e precisa ser dividido entre a produção audiovisual e a veiculação, que é um momento no intervalo dos programas televisivos para anunciar seu spot de divulgação.

Só para ter uma ideia, um espaço publicitário nos intervalos comerciais da TV Globo, para um vídeo entre 10 e 15 segundos, no ano de 2019, varia entre 30 mil a 710 mil reais, dependendo do horário de exibição. Já para ter um de até 30 segundos no SBT em 2019, era necessário um investimento de 225 mil a 486 mil reais.

Para ter um comercial de até 30 segundos na Record, o valor desembolsado variava de 189 mil a 465 mil reais. Na Band, os valores custavam entre 98 mil e 320 mil reais para vídeos de até 30 segundos. Para o mesmo tempo de exibição, a RedeTV cobrava de 60 mil a 194 mil.

Em 2021, um spot de 30 segundos no intervalo do jornal nacional, telejornal veiculado em horário nobre da TV, podia chegar a custar mais de 1 milhão de reais devido ao seu imenso alcance em todo Brasil.

Vale a pena produzir um comercial de TV?

Como pode-se perceber, o valor cobrado para veicular o comercial do seu negócio nas principais redes televisivas do Brasil não é baixo.

Para saber se vale ou não a pena investir em um comercial de TV você precisa saber em que momento está sua empresa, entrar em contato com uma agência para elaborar uma estratégia e com uma produtora para produzir o spot que será veiculado.

Apesar do alto investimento, se o objetivo é alcançar grandes massas de pessoas em pouco tempo, a televisão ainda é um dos melhores meios de comunicação e traz bons resultados para campanhas de branding.

Agora se o objetivo for atingir nichos segmentados, regiões e públicos específicos a veiculação de anúncios online através de plataformas de vídeos online como Youtube, Facebook, Instagram e Tik Tok pode ser mais econômica e trazer melhores resultados para campanhas de performance.

Por isso, é importante contar com uma boa agência de marketing digital que faça um bom diagnóstico e te indique qual o caminho mais curto para alcançar seus objetivos de divulgação. E é essencial realizar orçamento com uma produtora audiovisual profissional, responsável e bem organizada antes de resolver como, quando e onde investir na veiculação de seus vídeos e spots.

Quais os melhores horários para veicular um comercial de TV?

Mesmo que sua empresa já tenha definido que irá divulgar na televisão, é preciso elaborar um bom plano de veiculação, indicando em quais emissoras, programas e horários é mais conveniente para veicular o seu comercial de tv.

Por mais que exista um horário nobre com maior alcance, dependendo do seu público-alvo ou dos seus objetivos, pode ser mais interessante anunciar em horários de menor alcance, onde você consegue atingir públicos mais específicos.

Essa preocupação deve ser levada em consideração, pois uma estratégia de veiculação falha, pode ter o efeito contrário do esperado, podendo passar despercebido ou, pior, não ter sua mensagem clara e ser incompreendida pelos telespectadores.

Comercial de TV - Local ou Nacional?

Se você tem uma empresa pequena, mesmo com uma boa estratégia, por conta do alto preço de produção e veiculação de um comercial de tv, provavelmente não valha a pena endividar-se apenas para ter um curto tempo na televisão a nível nacional.

Apesar do retorno ser bem mais rápido do que o em tvs locais, plataformas de vídeos online e redes sociais, se a empresa não tiver estrutura para atender a demanda ou se afogar em dívidas apenas para ter maior exposição em todo o país, isso pode levar a empresa a ter mais problemas do que benefícios.

Uma boa opção é optar por veicular seu comercial em tvs locais, o que pode ser bem interessante dependendo da área de atuação do seu negócio, pois costuma trazer melhor retorno sobre o investimento para pequenas e médias empresas.

Se a sua empresa quer ter bons resultados na televisão e na internet de forma integrada, contar com uma boa produtora de TV que também tenha experiência em meios digitais, como a Produtora Glogs, é fundamental para que o seu comercial de TV seja um verdadeiro sucesso.

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